Berlin, 20.01.2020 <\/strong>\u2014 Welche Trends bestimmen das Marketing im aktuellen Jahr? Wie st\u00e4rkt man mit ihrer Hilfe die eigene Marke? MyPostcard, die App mit dem weltweit gr\u00f6\u00dften Postkartenangebot, untersucht die Marketingtrends 2020 und geht dieser und anderen Fragen auf den Grund.<\/p>\n\n\n\n \u201eGlaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t sind in 2020 die wichtigen Schlagworte. Sie beeinflussen so gut wie alle Lebensbereiche und lassen sich dementsprechend auch im Marketing wiederfinden\u201c, so Josipa Gelo, Marketing Managerin bei MyPostcard. \u201eImmer mehr Verbraucher machen davon ihre Kaufentscheidung abh\u00e4ngig.\u201c Der Wunsch nach Vertrauen und Transparenz bestimmt also auch die Marketingtrends im Jahr 2020.<\/p>\n\n\n\n Soziale Netzwerke haben sich in den letzten Jahren kontinuierlich als Marketing-Tool etabliert und auch die Influencer-Branche konnte sich 2019 weiter professionalisieren. Authentizit\u00e4t ist hier in diesem Jahr das gro\u00dfe Stichwort. Statt auf gro\u00dfe Star-Influencer setzen Unternehmen vermehrt auf sogenannte Nano-Influencer mit rund 10.000 Followern. Die Schmuck- und Uhrenmarke Daniel Wellington zum Beispiel vertraut bei ihren Kampagnen schon seit einigen Jahren auf Nano-Influencer mit treuen Communities und authentischen Inhalten. Das kleinere, aber daf\u00fcr speziellere Zielpublikum zeichnet sich unter anderem durch eine \u00fcberdurchschnittlich hohe Interaktionsrate aus. Ehrlichkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit, die von den Verbrauchern heutzutage erwartet wird.<\/p>\n\n\n\n Haltung und Markenbewusstsein \u2013 die Werte, die ein Unternehmen vertritt. Diese m\u00fcssen in erster Linie von Firma und Mitarbeitern gelebt und von den Kunden erlebt werden k\u00f6nnen. Eine Sinnhaftigkeit, die \u00fcber das reine Gesch\u00e4ftsmodell und Profitabilit\u00e4t hinaus geht. Die Unternehmenswerte wirken in Form von Employer Branding sowohl auf die eigenen Mitarbeiter als auch potenzielle Mitarbeiter. Damit st\u00e4rken sie das Unternehmensbild auf dem Markt und die Position gegen\u00fcber Mitbewerbern. Dar\u00fcber hinaus werden die mit den Kunden geteilten Werte mit Vertrauen zur Marke belohnt: Marken, die einem h\u00f6heren Ziel folgen, wachsen doppelt so schnell. Das amerikanische Unternehmen Toms ist seit Firmengr\u00fcndung im Jahr 2006 f\u00fcr seine One for One Philosophie bekannt. Das Unternehmen verspricht, f\u00fcr jeden Verkauf seines Einzelhandelsprodukts ein Paar kostenlose Schuhe an bed\u00fcrftige Kinder zu spenden.<\/p>\n\n\n\n Es wird immer mehr Information verarbeitet, aber weniger aufmerksam – Werbung muss in der heutigen Zeit au\u00dfergew\u00f6hnlich sein um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Im Zeitalter der Informations- und Werbeflut setzen deshalb fast 90% der Konsumenten auf die Empfehlung und Erfahrung von Freunden, wenn es um eine Kaufentscheidung geht, so eine Studie von Nielsen<\/a>. Dem Empfehlungsmarketing wird mehr Vertrauen entgegengebracht als bezahlter Werbung. Damit aus Kunden Markenbotschafter werden, sollte neben Employer Branding und einem authentischen Unternehmensimage, auch die Kundentreue regelm\u00e4\u00dfig mit Incentives belohnt werden. Der Clubanbieter TUI Magic Life stellte seinen All-Inclusive-Urlaubern 2019 in einer Aktion beispielsweise Gratisgutscheine f\u00fcr MyPostcard zur Verf\u00fcgung. Die versendeten Postkarten sind zum einen durch das TUI Magic Life Logo gebrandet und stehen zum anderen durch pers\u00f6nliche Bilder und Reiseeindr\u00fccke f\u00fcr eine individuelle Weiterempfehlung.<\/p>\n\n\n\n Interaktiver Content ist nat\u00fcrlich kein neuer Trend \u2013 Engagement steht besonders in Zeiten der sozialen Netzwerke als Marketing Tool von Anfang an auf der Agenda der Unternehmen. Digitale Technologien erm\u00f6glichen Unternehmen schlie\u00dflich auch eine bis dato nie dagewesene N\u00e4he zum Kunden – diese gilt es sinnvoll zu nutzen. Damit \u00e4ndert sich letztendlich auch die Rolle des Kunden: vom passiven Konsumenten hin zum interagierenden Partner. So setzt der meistgenutzte Online-Kartendienst Google Maps bei der Verbesserung seiner Karten auf die eigenen Nutzer. Die User k\u00f6nnen Teil des Local Guides-Programms werden, ihr Wissen \u00fcber Hotels, Restaurants, Sehensw\u00fcrdigkeiten etc. mit der Community teilen und so Informationen zu eingetragenen Unternehmen oder Orten f\u00fcr andere zug\u00e4nglich machen. Die Kunden werden damit selbst zum Brand Ambassador und gestalten die Marke aktiv mit. <\/p>\n\n\n\n T\u00e4glich gehen unz\u00e4hlige Newsletter und Werbemails in den Email-Postf\u00e4chern der Verbraucher ein. F\u00fcr Unternehmen ist es daher besonders wichtig aus der Masse herauszustechen. Ein Trend, der sich bereits im letzten Jahr abzeichnete und zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist die personalisierte Kundenansprache. Und zwar nicht digital, sondern via Print-Mailings. Immer mehr Unternehmen setzen auf die gute alte Postkarte f\u00fcr den Kundendialog mit ihren Bestandskunden. Auch deutsche Unternehmen wie Purelei und Just Spices nutzen das positive Image und die emotionale Wirkung der Karten f\u00fcr die Kundenansprache. Die durchschnittliche Conversion Rate der Postkartenmailings von fast 8% zeugt ganz klar vom Erfolg der Postkarte als Marketing Tool.<\/p>\n\n\n\n Die Postkarte von morgen: MyPostcard ist die App, die es erm\u00f6glicht, eigene Fotos als echte gedruckte Postkarte zu versenden. Die App ist aktuell in zehn Sprachen verf\u00fcgbar und bietet mit \u00fcber 20.000 Designs das weltweit gr\u00f6\u00dfte Postkartenangebot. MyPostcard k\u00fcmmert sich um den Druck, die Frankierung und den weltweiten Versand der personalisierten Postkarten. Gr\u00fcnder und CEO ist Designer und Serial \u2013 Entrepreneur Oliver Kray. Das Unternehmen mit Sitz in Berlin und einem B\u00fcro in New York besch\u00e4ftigt momentan 30 Mitarbeiter.<\/p>\n\n\n\n Maria Gomelskaia Sarah Mikoleizik <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" MyPostcard untersucht die Marketing Trends 2020 Berlin, 20.01.2020 \u2014 Welche Trends bestimmen das Marketing im aktuellen Jahr? 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Purpose \u2013 die Sinnfrage f\u00fcr Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n
Empfehlungsmarketing \u2013 Kundentreue belohnen<\/h2>\n\n\n\n
Nutzergenerierte Inhalte \u2013 Kunde als Brand Ambassador<\/h2>\n\n\n\n
Personalisierung im Kundendialog \u2013 emotionale Wirkung von Postkarten<\/h2>\n\n\n\n
\u00dcber MyPostcard<\/h2>\n\n\n\n
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